싱가포르의 출판사 Math Paper Press가 디지털 세대에게 어필하기 위해서 진행한 캠페인
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아이디어는 심플합니다.
엘리베이터나 지하철, 터널 등에서 인터넷 연결이 끊기면 나타나는 오프라인 페이지에 책의 내용 일부를 삽입한 것.
더불어 소비자가 탐색하고 있던 웹사이트의 특성에 따라 각기 다른 주제의 책 내용을 삽입했습니다. 예를 들면 언론사 페이지를 탐색 중이었을 경우 정치 사설을 삽입하는 식입니다.
한국에서는 워낙 통신 인프라가 잘돼 있다보니 실행이 어렵겠지만, 와이파이 중계기를 활용한 스마트폰 광고 모델과 비슷해 보이기도 합니다. (서울 명동 일대에 중국인 관광객들을 상대로 이러한 광고가 실제로 진행되고 있다고는 들었는데)
아무튼 Math Paper Press는 이를 위해 다양한 웹사이트들과 파트너쉽을 맺고 HTML patch를 삽입했고, 결과적으로는 캠페인을 통해 실제로 노출된 책의 판매량이 20% 증가했다고 합니다.
그런데 제 생각에는 이것을 캠페인으로만 끝낼 게 아니라, 사업화 시키는게 더 좋았을 거라는 생각이 듭니다.
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