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포럼

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'디지털 PR/마케팅 커뮤니케이션 포럼' 발표자료 공유 앞서 게시했던 '디지털 PR/마케팅 커뮤니케이션 포럼'소개 포스트에서 소개드렸던 포럼의 발표자료를 공유합니다. 본 내용은 포럼 발표자 중 한 분이신 에델만 이중대 이사님의 블로그에도 동일한 내용이 게시돼 있습니다. 아래 제목들을 클릭하면 자료들을 볼 수 있으며, 맨 하단의 자료는 Slideshare(파워포인트 문서 공유사이트)로 연결되고, 나머지 자료들은 모두 PDF Download가 됩니다. PR실무자 2.0 - 서강대학교 신호창 교수 고객 의견 진단 방법과 활용 방안 - 버즈인사이트 박영진 차장 기업 커뮤니케이션2.0 - 에델만 코리아 강함수 이사 디지털 마케팅 커뮤니케이션 성공 사례 - 제일기획 손광섭 팀장 소셜 미디어를 활용한 커뮤니케이션 방안 - 에델만 코리아 이중대 이사관련한 추가적인 내용이 ..
'디지털 PR/마케팅 커뮤니케이션 포럼' 소개 근 몇년새 Web2.0이라는게 떠오르더니, PR2.0, 마케팅2.0, 정책2.0 등등 여러 분야에 걸쳐 2.0 바람이 불기시작했습니다. 이제는 시대 변화의 큰 흐름으로 자리잡고 있는 것 같습니다. Web2.0에 이어, PR에 있어서도 새로운 전략과 방법이 필요하게 되었습니다. "주류미디어의 영향력 변화, 그리고 인터넷이라는 우주 위에 떠오른 새로운 미디어 및 영향력 행사자들" 이른바 PR의 새로운 알고리즘이라 볼 수 있는 디지털 PR (PR2.0이라고도 부르기도 하죠. 관련자료)이 부상했습니다. 기업에 있어서는 PR2.0에 따른 커뮤니케이션의 판도가 바뀜에 따라, 대 고객 커뮤니케이션 전략도 변화가 필요하게 되었습니다. 오는 3월 3일에 삼성동 코엑스에서 개최되는 디지털 PR/마케팅 커뮤니케이션 포럼 2..
국내 온라인 환경과 그라운드스웰(groundswell) "그라운드스웰, 네티즌을 친구로 만든 기업들" 책 서문에는 그라운드스웰에 관하여 아래와 같이 소개를 하고 있습니다. 그라운드스웰(groundswell)이란, 얼마 전까지만 해도 기업이 정보의 생산과 유통을 주도하고 소비자는 그것에 의존해 판단하고 구매했다. 이제는 블로그, 포럼, 위키, 커뮤니티, 소셜 네트워킹 등의 새로운 인터넷 도구를 이용해 고객들이 스스로 정보를 모으고 분석, 판단하여 행동에 나서면서 기업의 통제권을 무력화시키고 있다. 저자들은 이런 새로운 현상을 그라운드스웰이라고 정의한다. 먼 곳의 폭풍에 의해 생기는 큰 파도라는 사전적 정의가 의미하듯 그라운드스웰이란 기업의 울타리를 벗어난 곳에서 생긴 흐름의 큰 파도가 되어 기업에 밀어닥치는 현상을 의미한다. (저자 서문 中) 소셜미디어의 등장..